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焦点热文：年终盘点 | 2022，短视频“三足鼎立”，直播带货风头正盛

2023-01-26 11:36:04来源：出新研究 微信号  



(相关资料图)

“视频号和前辈抖音、快手已经形成了“三足鼎立”的发展态势。

作者：飞飞|

编辑：唐诗 |

2022年12月15日，在腾讯内部会议上，创始人马化腾在经过业务反思后，对视频号作出表扬，直言视频号将成为腾讯未来的希望。

此话一出，行业沸腾，有人说视频号并不足以支撑起腾讯的全部希望，也有人认为，未来是短视频的天下，视频号背靠微信超级生态前景无限。

无论何种观点，可以看到的是，视频号以8.13亿的活跃用户规模，远超抖音和快手，以3.64亿的日活用户规模，远超快手日活。

在短视频江湖中，视频号和前辈抖音、快手已经形成了“三足鼎立”的发展态势。依靠短视频平台，直播电商风头正盛，也正处于当打之年。

01

短视频“三足鼎立”

1.视频号

相比于好看视频、秒拍等短视频平台，视频号背靠10亿日活用户的微信生态，具备其他短视频平台无法企及的优势。

先来看成绩，经过近两年积累，如今微信视频号已经积累了相当庞大的日活用户。根据公开数据，截至到2022年6月，微信视频号活跃用户规模已经高达8.13亿，远高于抖音和快手。

相比之下，抖音活跃用户数量为6.8亿，快手活跃用户为3.9亿。具体到日活量来看，抖音日活数量最高，数量高达6亿。快手和视频号日活数量相当，快手日活3.6亿，视频号日活为3.64亿。

当然，这三大平台的日活用户具有高度重合性，因为中国短视频用户总数规模约为9.62亿，这三大平台总用户数量加起来超过了13.24亿，显然有高度重合的用户。

此前，相比抖音和快手的发展速度，视频号一直不温不火。但大致从2022年开始，经过连续不断的线上明星演唱会，视频号逐渐开始打开局面，算是踩到了发展的节点，进入高速发展阶段。

虽然和抖音相比，视频号目前仍然存在短板，但稳居前三大短视频平台的地位已经确立，未来背靠微信这一超级生态，还将有更大的发展空间。

2.抖音

截至目前，抖音依然稳坐短视频江湖头把交椅，根据公开数据，到2022年6月抖音活跃用户规模高达8.13亿，用户的活跃渗透率也达到了59.2%，可以说是短视频领域唯一的超级APP。

背靠庞大的流量池，依靠直播形式，抖音电商发展迅猛。根据媒体公开的未经证实数据，2022年抖音电商的GMV达到了1.41万亿元，同比增长76%。对这个数据，外界可能没有多少概念，对比来看，京东GMV突破万亿共耗时13年，拼多多2020年的GMV是1.66万亿。由此可见目前抖音电商体量的庞大。

抖音电商的定位是“兴趣电商”，2022年升级成了“全域兴趣电商”，抖音希望将短视频、直播、商城、搜索等全面打通。根据媒体公开报道，自2022年6月后，抖音的下一阶段目标是打造商城和品牌。

可以看到，抖音在引入知名品牌上，确实下了不少功夫，阿迪达斯、优衣库、麦当劳、肯德基等官方店陆续入驻抖音。也可以说，目前的电商业务已经成为抖音的核心业务之一。

此外，2022年TikTok虽然加速扩张，但目前日活用户仅为10亿量级，距离短视频50%的渗透率目标还相差较远，从长期来看，还有很大增长空间。

3.快手

快手似乎是“起个大早，但赶个晚集”，在短视频发展初期，快手以强势竞争姿态存在，甚至一度引领短视频发展，但在最近两年竞争中，逐渐落入了下风。

截至目前，快手的活跃用户约为3.9亿，虽然仍是现象级产品，但已经不具备和抖音争霸第一的可能性了。如果纯粹以日活用户数量来看，也可以说，快手已经输给了视频号。

目前快手的国内业务收入主要来源有三部分，分别是广告、直播和电商，其余的边缘性业务，或者烧钱业务都已经陆续关停。

但与此同时，和国内业务大相径庭的是，快手的国际业务仍在烧钱扩张之中，显然，快手的国内和国际业务走的是两种不同路径。

原因也不难理解，虽然国内业务发展略好，但已经不具备多大增长空间了，在这种情况下，只得选择向海外扩张。

长期来看，快手面临的发展环境竞争激烈，一边是不可逾越的江湖老大抖音，另一边是拼命追赶的视频号，“亚军”的地位已经岌岌可危。要想在短视频领域继续领先，快手要解决的难题还有很多，同时，留下的时间也不多了。

02

直播带货当打之年

罗永浩宣布“退网”、薇娅从直播间消失、李佳琦短暂缺席、辛巴仅活跃在快手，2022年直播电商领域看点颇多。

先说一个判断，虽然以上四大主播出现了或短或长时间的缺位，对直播电商也形成了一定影响，但长期来看，直播电商依然处于当打之年。

或者也可以说，头部主播对直播电商平台的作用，正在逐渐减弱，而曾经名不见经传的“小主播”们，逐渐挑起了直播带货的大梁。

这是因为抖音、快手等平台对超级主播的需求越来越低，要制造一位超级主播的可能性也越来越小。在这种情况下，平台更倾向于为腰部主播推流，以此作为超级主播缺位的补充，明显案例便是淘宝相继邀请了罗永浩、李诞等人加入。

从长期来看，如前文所述，虽然网络永恒，但网红短暂。无论是短视频平台，还是活跃在短视频平台上的主播们，都不可能长红下去，更何况是在流量见顶、增长空间被不断压缩的当下，所以电商平台也好，主播也罢，随着竞争的日益加剧，未来还有很长的路需要探索。

参考资料：

1.短视频的2022，难讲新故事

2.弯道能超车吗？抖音、快手、视频号的电商“逐鹿”

3.抖音距离货架电商有多远？

03

延伸阅读

1.蘑菇街

专注于时尚女性消费者的电子商务网站，通过形式多样的时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，享受较好的购物体验。

时尚内容：UGC-社区、直播，PGC-短视频、编辑测评、全球街拍等。

时尚电商：时尚商品、商家服务、社交互动、高价值流量入口等。

2.虎牙直播

为用户提供互动式视频直播服务，旗下产品包括虎牙直播、NimoTV等，产品覆盖PC、Web、移动三端。2018年5月在美国纽交所上市，是中国第一家上市的游戏直播公司。

游戏直播：豪华主播阵容、顶级官方赛事、权威自办赛事等。

户外直播：已经成为发展最快的泛娱乐品类，日活量达1000万。

综艺节目：包括《你行你上》《荒野狂人》《超能力恋人》等。

星秀直播：以传统秀场为基奠拓展的新型娱乐直播，以好声音、舞蹈和脱口秀作为主要直播内容。

本文提供的信息仅用于一般指导和信息目的，本文的内容在任何情况下均不应被视为投资、业务、法律或税务建议。

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