数读｜这届年轻人的“电视自由”需要多少钱？-天天观焦点

2023-02-22 08:48:08来源：新京报

2月20日，爱奇艺通过官方微博发布关于爱奇艺会员服务优化情况说明，为2023年2月20日仍处于订阅状态的爱奇艺黄金VIP会员，恢复720P和1080P清晰度的投屏服务。上海市消保委对爱奇艺的改进表示欢迎和肯定，并表示希望该平台能继续重视消费者的体验，了解消费者的需求和要求。

消费者想畅通无阻看电视，每年至少要花多少钱？贝壳财经记者用数据为你解读，智能电视花式收费对电视机、长视频行业有何影响？

一、 畅通无阻看电视每年至少花1892元

(资料图片)

年轻人都不看电视了？智能电视“开机率”越来越低了。

来自上海的95后小高对贝壳财经记者表示，自己已经几年没看过电视了，平时都通过手机或者平板电脑看喜欢的视频来解闷，家里的电视也不怎么打开，“爸妈偶尔会打开电视看看新闻。”

现代人在多屏世界里繁忙穿梭，无数电子设备分散了用户的注意力，在手机、平板电脑、投影仪和游戏机面前，电视机“败”下阵来。

据2019年TCL公司公布的数据显示，从全国范围来看，我国电视机的平均开机率已经从2016年的70%左右下降到2019年的30%左右。

小高说：“现在一打开电视，无论是看电视剧还是综艺，都需要充值会员，自己的妹妹想看少儿频道，也要额外付费。除此之外，自己手机上已经充了优酷的会员，但如果想要把优酷里的视频投屏到电视观看，也要额外付费。”

贝壳财经记者梳理主流长视频平台会员收费模式发现，这些长视频平台上的基础版会员，基本都不支持在电视端播放。如果想要畅通无阻在电视上观看所有节目，每年最少需要花费1892元购买主流长视频平台上的最高配置的会员，其中还不包括有线电视费、宽带费以及部分应版权方要求的付费电影等。

近日，某长视频平台调整了黄金VIP会员的权益：该平台的黄金VIP会员不再支持最高级别的4K画质投屏，变为仅支持480P画质投屏，同时还将HDMI线连接电视播放进行了限制。用户要想在电视端顺畅观看，就只能开通白金以上的会员。

此举一出，引发网友热议，上海市消费者权益保护委员会甚至直言限制投屏的做法“不厚道”。

2月20日，该平台宣布为2023年2月20日仍处于订阅状态的黄金VIP会员，恢复720P和1080P清晰度的投屏服务。上海市消保委对该平台的改进表示欢迎和肯定，并表示希望该平台能继续重视消费者的体验了解消费者的需求和要求。

二、 手机端已充会员

为何电视端观看长视频还要额外收费？

近年来，国内影视生态业发生天翻地覆的变化。热门电视剧很少首选在卫视播放，反而多在主流长视频平台独家首播。正因为热门电视剧、电影版权被长视频平台牢牢把持，各大长视频平台的付费会员迎来爆发式增长。

“要想看电视剧综艺等节目，得先充电视会员”这一收费模式的首创还得归功于乐视创始人，贾跃亭。2015年底，贾跃亭执掌的乐视推出“生态补贴硬件”战略，即以低于成本的价格出售乐视超级电视，通过广告和内容服务付费再把钱赚回来。

贝壳财经记者走访家电市场发现，当前市面上的智能电视，绝大多数预装了各种视频平台。业内人士告诉贝壳财经记者，消费者购买电视上应用的会员，除了长视频平台获利之外，电视厂商也是受益方。

而长视频平台若想在电视上向消费者提供视听服务，还需要和牌照方合作。

根据广电总局《持有互联网电视牌照机构运营管理要求（广办发网字〔2011〕181号）》文件的有关规定，互联网电视集成平台只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台，影视剧点播服务和图文信息服务可以由广播电视播出机构与拥有版权资源的机构合作开展。因此内容提供商和电视厂商都积极与牌照方建立合作。

目前，广电总局仅颁发了七张互联网电视集成业务牌照，且未来不再发放新的牌照。任何厂商都必须与这七家中的一家合作，才能在国内推出互联网电视机和电视盒子产品。

为什么已经在长视频应用的手机端上充了会员，电视端却仍需另外缴费才能用？

贝壳财经记者梳理国内主流长视频应用发现，长视频平台手机端和电视端名称虽然相似，但有所不同。如爱奇艺的TV端叫银河奇异果，优酷视频的TV端叫“酷喵”，腾讯视频TV端叫“云视听极光”，哔哩哔哩的电视端叫“云视听电视”。

因为长视频平台并无集成播控牌照，只能作为“内容服务合作方”与牌照方旗下的企业合作才能在电视端向消费者提供视听服务，从而使得他们的应用需要在电视端与手机端采用不同的名称。

三、 电视套娃收费用户流失

长视频平台们不仅套娃式收费，还年年涨价。

然而，尽管长视频平台连番涨价、套娃式收费，却依然经年亏损。

不过，近年来随着长视频平台的发展和战略调整，爱奇艺、优酷等长视频平台的亏损有所收窄。阿里巴巴2023财年中报显示，截至2022年9月30日止前六个月，数字媒体及娱乐分部的经调整息税前利润和摊销前利为-7.47亿元，而去年同期亏损了人民币13.5亿元。财报显示，这主要是因为优酷的亏损有所收窄。

与此同时，长视频平台还面临短视频的冲击，其月活跃用户还遭受短视频平台的蚕食和攫取。其会员涨价策略也会使得一部分付费意愿较低的用户流失。贝壳财经记者梳理QuestMobile数据发现，爱优腾2022年6月月活跃用户数量与2019年同期相比，均显著下降。

现居安徽的魏女士对贝壳财经记者表示：“看电视要充那么多会员，我不如刷刷短视频，利用每天碎片化时间看还不用充钱。”

四、 投影仪火爆，电视存在感一降再降

近年来,随着手机等移动端设备也能观看优质的视频内容,智能电视花式收费也劝退了不少用户,电视在客厅的存在感一降再降。据奥维云网数据,尽管 2022年电视价格对比前六年已经降至最低点,但电视机依旧卖不动。头豹研究院数据显示，2022年彩电销量同比去年下降5.2%。