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网易王怡：融入求同存异的新语境，让中国文化赢得掌声听到回响环球热消息

2023-06-16 17:47:50来源：商业观察网

6月16日，由国家新闻出版署举办的“网络出版中外交流论坛”于北京召开。网易高级副总裁王怡出席论坛并发表了《加速数字精品内容走出去，助推行业共创“世界高度”》的主题演讲，分享了网易游戏在全球文化交流与合作的成果与经验。

在提到中国文化走出去时，王怡表示：“在150 多个国家和地区中，每个国家都有中国游戏的用户，仅网易游戏的用户就超过 5600万。从前条条大路通罗马，现在我们看到，条条新丝路的尽头都可以在这，在这个被全世界年轻人逐渐了解、向往的中国。”

他认为，在文化出海这条道路上，以中国游戏为载体的新数字文化表达，正在融入求同存异的新语境，润物细无声地传递出去，让中国故事、中国文化在国际传播中真正做到求同存异，更深入人心。

【资料图】

谈及游戏技术，他提出，游戏的底层技术正从“引进来”转向“走出去”，其中以国产自研引擎为代表，越来越多的中国游戏技术正得到国际的认可。

最后，他认为，游戏的产业价值正从业内不断破圈，拉起一条涵盖内容、旅游、制造等跨产业、跨地域的链条，不断促进全球经济、文化等领域的多元交流与融合。

以下为演讲内容原文：

尊敬的各位领导、各位来宾，

大家好！很高兴能参加网络出版中外交流论坛。

在150多个国家和地区中，每个国家都有中国游戏的用户，仅网易游戏的用户就超过5600万，就连人口只有1600的南太平洋(601099)岛国纽埃，都有6个我们的用户。从前条条大路通罗马，现在我们看到，条条新丝路的尽头都可以在这，在这个被全世界年轻人逐渐了解、向往的中国。

如果说，矗立在哈萨克斯坦的风力发电机、驰骋在东非高原的蒙内铁路，这些基础建设、能源建设是最好的见证者，那么下一个10年，以游戏为代表的文化产品，是否有机会跑通一条链接全球的文化专列？

在这里，我也想结合一下网易游戏在全球文化交流与合作的一些经验，分享几点心得。

第一，以中国游戏为载体的新数字文化表达，正走下纯展示的T台，转而融入求同存异的新语境，让中国文化既赢得掌声又听到回响。

中国外文局调研报告显示，英语圈国家居民对汉语认知度中，故宫、武术、阴阳排在前十。作为游戏从业者，我们认为，这里面有国产游戏的一份力量。

你带美国朋友观看一场功夫表演，他可能只会喝彩，但在《永劫无间》中，跟来自全世界160多个国家和地区的数字武术高手比拼十八般武艺后，我们相信，他一定会被这种东方文明所折服，甚至开始筹备一次少林寺、武当山“特种兵”之旅。

有人统计过，全球主要游戏市场的手游排行榜中，中国游戏大约占四分之一，可见，借助游戏这一新媒介，越来越多的海外玩家开始了解和欣赏中国文化。

但我们认为，要真正传播好中国文化，教上几句“你好”、比划两招功夫、穿一身汉服，只是开始。

这些文化符号，更多是向世界展现中国文化的“异”。而植根中国文化的“和”与“同”，更需要我们用外国用户喜爱、熟知的渠道、玩法、形式来拆解，把它们背后具备民族特质、当代价值、世界意义的中国文化精髓提炼出来，并通过游戏的形式，润物细无声地传递出去，让中国故事、中国文化在国际传播中真正做到求同存异，更深入人心。

这也是网易游戏在全球化布局中始终践行、不断求索的重要方向。

第二，游戏的底层技术正从引进来转向走出去，其中以国产自研引擎为代表，平地起高楼，和世界顶尖高手过招，打通了中国游戏产业中技术的“任督二脉”。

这半年来，行业都在讨论中国游戏产业发展转型的事情。

这其实释放了一个很重要的信号，游戏产业已经从拼流量、拼速度的时代，真正走向了拼质量、拼技术的时代。

特别是在技术层面上，中国游戏产业在过去二十多年，更多是在海外技术基础上起高楼。但今天，随着网易等中国游戏公司的大力投入，这种海外技术“单向输出”的局面已经被打破，全球的游戏产业在技术层面正进入“双向选择”的新阶段。

就以游戏行业的芯片级别技术——3D引擎为例。网易从2007年开始投入引擎自研，从一行一行代码写起，每半年就根据产品及用户需求，翻新一次系统架构，到今天已经拥有两款100%自主知识产权的引擎，并获得多项业界领先的技术专利。目前网易大部分已推出或在研的精品游戏，用的都是自家引擎。

网易游戏引擎的技术实力，也获得了全球合作伙伴的认可，不仅有多家全球顶尖芯片、显卡厂商，把网易游戏列为首选合作伙伴，更有多个世界知名IP选择网易自研引擎，用于衍生游戏开发。

比如，上线不到一年便收获3500万玩家的《暗黑破坏神：不朽》、即将全球发行的《哈利波特：魔法觉醒》，海外的IP合作方都是在多次比较后，首次选择了使用国产引擎研发。

游戏是距离消费者最近的技术产品之一。我们相信，引擎的破圈影响力只是一个开始，未来，通过持续的技术交流、碰撞，将会有更多海外用户通过游戏，感受到中国的技术实力，中国游戏产业也将更深入地参与到全球游戏产业的质量变革、效率变革、动力变革中。

第三，游戏的产业价值正从业内不断破圈，以中国游戏为原点，拉起一条涵盖内容、旅游、制造等跨产业、跨地域的链条，真正把全球经济做强、人才做广。

其中，电竞产业可能最具代表性。以前我们常说，电子竞技，天然是一座连接全球年轻人、促进文化互通的桥梁，到今天，我们发现，通过这座桥梁，全球的内容、旅游、直播、制造等产业及相关人才，正以前所未有的速度、频次在交流、交融，创造着千亿级产业价值。

网易游戏在这方面也在加速布局，让更多中国电竞在全球扎根，与产业对话。2018年，我们在东南亚地区推出了综合电竞品牌《Top Clans》，如今已是当地最大的综合性电竞品牌赛事之一。在日本，我们实现了《第五人格》地区赛事职业化、全民化，在当地构建起了包含直播、赛事、俱乐部等多模块的电竞产业链条，并打造了日本市场上首个由中国游戏公司推出且成功运营的电竞联盟。

在游戏IP合作方面，网易游戏也拿出了《第五人格》《荒野行动》等头部IP，与动画、潮牌、话剧、影院等多业态结合，在拓展娱乐场景的同时，实现了与当地产业的共融互通、双向奔赴。

我们期待，通过这些应用更广范、合作更紧密、价值更深挖的“游戏+”产业模式，能在更多领域产生辐射效应，促进全球经济、文化等领域的多元交流与融合。

几千年前，张骞用了12年走通“丝绸之路”，从西域带回了丝绸、铜器、玻璃器等奇珍异宝，更带回了地理、文学、历史等流传至今的文化瑰宝。今天，通过游戏这一媒介，我们希望可以促成更多文化、技术、产业的交流，让每一个游戏从业者、游戏热爱者都有机会成为“新时代的张骞”，探索出更多条“互联互通”之路，推动中国游戏的全球价值和影响力走上“世界高度”，实现全球游戏产业蓬勃发展。

谢谢大家！

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