每日短讯：淘宝“星生代”成堆冒出，618成创业练武场

2023-06-20 11:24:41来源：科技金融时报

今年淘宝618，成了中小商家的狂欢。截至6月18日0点，已有256万中小商家成交额超去年同期，还有118万个小卖家达成了“1万元成交”的小突破，其中有6.8万名加入淘宝还不到3个月的新商家。据悉，淘宝今年新增商家500万，且过去几个月新商流入显著提速。

入淘仅两个月的文创工作室but-lab，频频现身淘宝各大会场，“进入了会场，流量有了很大增长。”but品牌联合创始人崔雨说。

【资料图】

尽管入淘时间短，但由于其原创商品创意出彩，but工作室还是在618期间被选入淘宝“星生代”造星计划，得到了重点扶持。为帮助商家快速成长，淘宝还为but等新商家建立了成长陪伴群，在群里会有帮扶的小二、讲师等专业人士，快速高效的解决新商家的问题。

同样在开店之初就取得不俗成绩的，还有深耕航模/穿越机领域的布衣实验室。该店铺属于老店新开，重新开张仅1个月，在618期间的累计成交额就超过了7万元，光速突破了新店的月销门槛。

以IP为卖点的淘宝新商在今年618期间也获得了巨大增长。

经营迪士尼IP周边的Toys Room皮克斯品牌店，入淘54天，近7天成交件数月环比超700%。经营原创IP的幺菁的小店，入淘151天，6月3日售卖当天成交笔数提升170%。入淘245天的达脉文创，在6月3日售卖当天，成交金额月环比提升180%。

今年淘宝天猫618能成为小卖家的嘉年华，首先得益于淘宝整体生态繁荣。

淘宝像一个人来人往的街区，浓厚的烟火味，让每一个小消费背后，都蕴藏大商机。

今年618，包括薄款马面裙、防晒工装裤、挂脖衬衫、泡酒杨梅、防臭鞋垫、凉感文胸、猫爪捏捏乐、磁吸太阳镜、魔术贴厚底鞋、奶油风家具等在内的6万多个小众需求，在淘宝成交增速超过100%。

同属小众需求的商家“娃圈玩家”，在去年8月开店，凭借出色的设计，上线2个月就做到了单品第一，4个月冲上品类第一。618成交环比涨了10倍。店主88啦表示：“很开心能在淘宝把兴趣做成事业”。

其次，今年的淘天618，也是618史上第一次，淘宝把资源最为丰沛的C位给到了中小商家。

与往年大促集中于品牌满减不同，今年淘宝618对中小商家的支持大幅增加。除了在首页上线了面向中小商家的专属会场“淘宝好价节”外，还针对中小商家推出史上最大力度的20亿流量补贴，针对新商家量身定制了淘宝“造星计划”，提供开店、运营、小二陪跑的全方位支持，在短视频、直播等内容流量上，也给予中小商家更大力度倾斜。

来自产业带的中小商家，也得到了淘工厂的支持，实现了简单做生意。合适的渠道对接，帮助商家淘内打爆款，针对没有运营能力的中小商家，则提供简单的托管模式，帮助商家销货，让中小商家的货物从产业带源头，直达消费者家中。

数字显示，618期间，淘宝产业带直播成交环比5月大促前增长180%，开播场次同比5月增长160%。其中，昆明、建阳、郑州、苏州、广州、成都、深圳、佛山、南通、镇平、杭州等11个产业带的中小企商家，成交额环比增长了5.5倍。

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