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华为之后,荣耀再让世界尖叫

2023-09-07 21:34:15来源:华商韬略 微信号  

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【资料图】

作 者丨张静波

华商韬略出品丨ID:hstl8888

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1924年,著名物理学家爱因斯坦,为首届柏林消费电子展(IFA)揭幕。

那一年,他45岁,凭借相对论,蜚声世界。IFA也因此,被打上创新的标志。近百年来,这个舞台上涌动着许多世界级的产业领军者。

而今天,一个中国品牌登上了世界主舞台。

“现在,是智能手机向前发展的时候了!”

2023年9月1日,荣耀CEO赵明在IFA主会场,发表题为《展开未来》的开场演讲,向世界展示了荣耀最新折叠旗舰Magic V2的革命性新技术。

这是近三年来,唯一在IFA获此殊荣的中国科技品牌。

7月12日,Magic V2率先在国内发布,引发一阵尖叫。一个多月后,荣耀将尖叫声带到了柏林,向世界宣布:

折叠屏手机进入毫米时代!

技术,让荣耀实现了从进步到进化,但这种进化又不止于技术。

在IFA 2023上,荣耀还带来一款全新的折叠屏概念机——荣耀V Purse,将折叠屏机身再压薄1mm。

变薄只是第一步,真正的突破,是背后的研发思维。

荣耀V Purse既是一款折叠屏,又相当于一个手提包,其外屏可模仿出各种时尚皮包的样式。

性感的设计,让荣耀的展台前,挤满了围观的消费者和外国媒体。

科技总是给人冷冰冰的感觉,尤其是工业革命以来,钢铁丛林和大规模生产抹杀了人的个性化需求。

直到1919年,德国包豪斯学派诞生,人文因素被纳入了工业设计中。

吸收了包豪斯养分的乔布斯,抛弃索尼浓重的工业气息,站在人文与科技的交叉口,将消费电子产品从冰冷的科技,变成了消费者的尖叫。

苹果从此风靡世界。

在荣耀V Purse之前,荣耀给人的印象是一种工程师风格,尽管技术很强,但少了一点时尚气息。

荣耀V Purse改变了外界的这种认识,它是荣耀研发思维的又一次进化。

如果说,Magic V2以革命性的技术,为用户带来了使用价值,那么,荣耀V Purse则更进一步,为用户带来了情绪价值。

使用价值,满足人们的基本需求,而情绪价值,能让人尖叫。这是苹果公司多年来秘而不宣的法宝。

荣耀用这样一款新品,宣布了自己的又一次进化:从科技到时尚,不断突破边界!

它也因此,重塑了整个行业,用荣耀CEO赵明的话来讲,“荣耀V Purse是对技术如何重塑未来生活方式的探索。”

过去数十年,能够登上IFA舞台的,不少是全球重要的行业领军者,比如,索尼、三星、LG以及Space X。

他们之所以能成为行业领军者,一个重要的原因是,重塑了行业。

重塑一个行业,不但需要技术上的努力,更重要的是,观念的突破。

1915年,在牛顿经典力学统治物理学两百多年后,爱因斯坦以广义相对论,颠覆了人们的认知,指出万有引力的本质是时空的弯曲。

这一理论重塑了传统物理学,爱因斯坦也因此成为物理学界新的泰山北斗。

不光物理学,商业世界领军者,也大多是行业的重塑者。

1979年,录音机还是一种笨重的机器,只能在家里或办公室听。

有一次,索尼创始人井深大在出差途中,突发奇想,希望在飞机上也能享受到音乐,于是一种革命性的产品——随身听,诞生了。

在那之前,人们认为,把音乐带在身边几乎不可能。

同样,在荣耀Magic V2之前,很多人认为,折叠屏手机的厚度已经减无可减,可能华为Mate X3就已经做到了极致。

但,荣耀抛弃思维上的局限,回归做产品的初心,全面重构,一举打破直板机与折叠屏的边界,将折叠屏手机带进毫米时代。

这种观念上的突破,有时需要跨界的思想碰撞,尤其是像消费电子产业这种跟大众密切相关的行业。

苹果给外界的感觉,不但是科技品牌,也是时尚品牌。

这种感觉,得益于苹果浓厚的人文基因。乔布斯曾经说过:“我喜欢活在人文和科技的交叉点上。”

他不希望自己的产品,像索尼一样,只有冰冷的科技外表。

为了激发灵感,乔布斯经常带自己的团队,到蒂芙尼(Tiffany)这样的全球著名品牌时尚店去参观学习。

这种站在科技与人文交叉点上,对消费者需求的深刻洞察,拉开了苹果与索尼的差距,也恰恰是很多国产品牌的弱点。

技术固然重要,但智能手机不但承载着技术的创新,同时也是用户关于自我及其生活方式的表达。

在这方面,荣耀走出了中国品牌可喜的一步。

IFA上发布的荣耀V Purse,展示了科技与时尚的融合。

用户拿在手里的荣耀V Purse,不仅是一部手机,还是一件饰品,能够根据不同场景,以及自己的风格和口味,换上不同的个性化风格。

这是继Magic V2之后,荣耀在折叠屏领域又一次重要的观念突破和进化。

观念的突破只是第一步,如何实现它,同样需要打破一切局限的决心和勇气。

为了将折叠屏手机做到1cm以内,荣耀深入物理、化学、材料学等基础科学领域,研究新材料、新工艺、新结构,以推倒重来的决心,重构了传统器件。

在这个过程中,荣耀推出太空铰链、盾构钢等新技术,实现210多项技术突破。

开发榫卯一体化结构时,因为难度太大,供应商直言,我们做不了。没办法,荣耀研发团队只好借来设备,自己把事情干成了。

最终,薄至9.9mm、40万次弯折不变形的Magic V2,诞生了。

这背后,是荣耀坚持长期主义,以板凳坐得十年冷的耐心,每年将10%以上的营收投入到研发上。

在喜欢追风口的手机行业,这并不容易。

但荣耀也因此收获了续航、通信、影像、屏幕、系统、安全等领域的优势,并建立了体系化的研发能力。

正是这种能力,让荣耀创新不断,将各种颠覆性的观念变为现实,重塑了行业。

智能手机行业,自从2007年iPhone发布以来,苹果一直是老大。

在国际市场上,苹果手机受到世界各国消费者的追捧。三星也凭借强大的供应链和更好的性价比,拔得销量头筹。

相比之下,中国手机品牌除了华为,曾在一段时间内,风靡世界。大部分时间,只是高端市场的看客。

在传统直板机领域,技术已经成熟,苹果、华为已将创新发挥到极致。

但折叠屏手机还处在成长期,各种技术远未成熟,其创新的空间和难度更大。这给了很多手机新势力追赶甚至超越的机会。

而荣耀抓住了这个机会。

Magic V2打破直板机和折叠屏的边界,将折叠屏手机做得比直板机更薄。

在此之前,折叠屏手机之所以成为小众产品,一方面是技术不成熟,另一方面也是它不够轻薄。

Magic V2从某种意义上,捅破了这层窗户纸。

从市场数据来看,智能手机市场已连续多年整体下滑,但折叠屏手机是少有的仍在高速增长的品类。

未来,不排除与直板机双星闪耀,甚至一决高下的可能。

在这个领域,苹果尚未入局,华为、三星虽然实力强劲,但并非坚不可摧。

事实上,荣耀Magic V2在某些方面,已建立起相对华为、三星的优势和壁垒。首销破纪录证明了它的实力。

Magic V2的热销,甚至助力荣耀连续数周,荣登国内手机销量第一。

在IFA上,荣耀将这股旋风带到了德国柏林。

一款科技与时尚相融合的荣耀V Purse,进一步筑牢了荣耀在折叠屏领域的优势和壁垒,同时征服了全球消费者,在IFA上斩获多家全球顶级科技媒体「Best of IFA 2023」(IFA 2023最佳)奖项。

荣耀,距离打造折叠屏最强品牌的梦想,又近了一步。

海外高端市场,继华为之后,又多了一个中国手机品牌,而且后者肩负重任。

尽管华为在国内已强势回归,但由于种种原因,短期内很难在海外施展拳脚。相比之下,荣耀有更大的空间。

而它也定下了全球化目标和预期。

在IFA会后接受记者采访时,荣耀CEO赵明表示:对于荣耀而言,未来海外的发展五年之内我们看不到任何的天花板!

这其中,欧洲是重点。

这不仅因为欧洲市场规模大,超过1.3亿台,而且ASP,也就是平均售价高,基本在500美金以上,德国更是达到七八百美金。

欧洲市场还很认产品和品牌,与北美市场一样,是全球高端市场的风向标。这对于荣耀这样以创新和产品驱动的公司而言,将有更多展示自己的机会。

也因此,荣耀对欧洲市场寄予厚望,荣耀CEO赵明甚至表示:

“某种程度上,未来的欧洲市场可能是除中国市场之外,荣耀的第二本土市场。”

这一进程,已经开始并不断提速。数据显示,今年上半年,荣耀手机海外出货量激增,欧洲及中东增长超130%,拉美增长超230%。

这其中,很多是高端手机,而且翻倍在增长。

中国手机在海外高端市场上沉寂多时,又开始发力,只不过这一次,有了新旗手。

华商韬略出品

主编:毕亚军责编:周怡

美编:宋晓昱

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