每日讯息!打官司不如联手搞钱，腾讯视频、抖音冰释前嫌

2023-04-08 14:45:36来源：银柿财经

4月7日，腾讯视频与抖音冰释前嫌，双方同时宣布，未来将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开合作。

未来，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

抖音表示，过去几年一直助力影视作品破圈，此次携手成为长短视频互利共赢的又一重要探索。腾讯视频则称，本次合作将极大激发短视频创作者的创作热情，共同促进短视频的创作、传播，未来双方还将探索长短互促的新方式。

【资料图】

腾讯视频、抖音各取所需

对于此次握手言和，有网友评论称，“有种见证历史的感觉。”

之所以这么说，是因为从双方过往的交手看，版权问题一直可以说是腾讯和抖音合作之路上迈不过去的坎，遍布在音乐、游戏、剧集等各个内容生产层面。腾讯的理由是侵犯版权，抖音的说辞是不正当竞争，数年来闹得并不愉快。

历经多年针锋相对，腾讯视频与抖音的和解对内容创作者而言，最直接的影响是少了版权方面的顾虑，“以后大家可以放心搞混剪二创了”。而对于腾讯视频和抖音两个当事方来说，确实是找到了互利共赢的路径。

抖音借由本次合作可规避版权问题，长期获益。艾媒咨询首席分析师张毅表示，“实际上影视剧二创内容在抖音平台十分受用户追捧，那么抖音加强内容版权的合作，其实与用户培育、增强竞争力密切相关，也就是说，该合作对快手、B站等竞品平台带来了非常大的挑战。”

“短期来看，腾讯视频的获利会更明显，因为这种创作方式会为腾讯视频带来极大的内容入口，可直接转化为流量，也就是说它的会员、广告业务是直接受益的。”张毅向银柿财经解释道。

不过，向抖音敞开心怀并非没有风险。腾讯对自己的短视频板块——视频号寄予厚望，近两年投注很大心力扶持其发展。2022年3月，视频号在创作者中心版块新增了“腾讯视频版权授权”功能。2022年8月，腾讯旗下智能视频创作工具智影开始测试“视频解说”功能，创作者可以使用大量腾讯视频独家影视版权。

现在向抖音开放版权，未来可能出现跟自己人打架的局面。但张毅认为，“用户留驻有自己的偏好，且腾讯视频的日子并不好过，比起考虑这些，‘活下去’才是前提。”

据了解，腾讯视频2022年全年收入超百亿元，并于10月首次实现盈利，但长视频平台内容回报周期长、产出不稳定，接下来能否维持盈利还不好说。而且腾讯CEO马化腾要的不仅仅是盈利，最好争取高利润，“盈利情况如果不好，该砍还是得砍”。

如此压力下，腾讯视频当然要合作，不要“打架”。

打不过就合作

作为各自所在领域的头部，腾讯视频和抖音的一举一动，关乎长、短视频的下一步。

影视剧内容作为长视频平台的核心资产，当用心投入的内容在短视频平台沦为“这个女孩叫小美”“3分钟追完一部电影”式的引流盈利工具时，长视频们以侵权反击。当腾讯视频向抖音发难时，优酷、爱奇艺也在忙着打官司。

与此同时，我国短视频用户使用时长在2019年首次超过长视频，短视频成了抢夺注意力和用户的“罪魁祸首”。一时间，短视频被视作长视频共同的敌人。

2021年4月，50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明，共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

在长视频围堵下，抖音、快手为首的短视频平台致力于寻求合作打破僵局。2022年3月和7月，抖音分别与搜狐视频、爱奇艺达成合作；6月，快手与乐视视频达成合作。长短视频协作成为2022年中国版权十件大事之一。

如今腾讯视频与抖音的合作，其实是长短视频竞争发展新阶段的产物，即网友俗称的“打不过就加入”，大家幡然醒悟，原来没必要争。

“虽然都叫视频，但长短视频的商业模式完全不同，长视频主要靠会员和广告盈利，短视频则是广告和直播电商。非说是竞争对手，那可能有点想多了。”张毅总结道，“经过这几年的厮杀，大家发现，谁也占领不了谁，那还不如合作。”